Over Alterego

Alterego is gecreëerd in 2002 door Yuri Pieplenbosch en Michel Le Roux. Van waterdichte marketingstrategieën tot brand designs, van off-line tot on-line communicatie, van event marketing tot sales promotion, Alterego is een full service bureau voor marketing & creatie, met een specialisatie in wine, food & culture. Wij berusten ons op ons team kosmopolieten en ons gespecialiseerde expertnetwerk.

Alterego heeft o.a. gewerkt voor:

Visie

Persoonlijke verrijking ontvang je wanneer je jezelf opent tot anderen. Deze openbaring omvat alle culturen die er te ontdekken en te beleven zijn. De mooiste aspecten hiervan worden weerspiegeld in het eten, drinken en in producten met een sterke identiteit en afkomst. Maar als een productidentiteit zijn cultuur van oorsprong weergeeft, kan deze identiteit pas bloeien wanneer het de eindconsument heeft weten te verleiden en te overtuigen.

Missie

Alterego is zowel grondlegger als uitgever van identiteiten, waar ze ook vandaan komen, waar ze ook naartoe gaan. Wij vangen de essentie van een product of merk met een sterke identiteit, bepalen zijn exacte waarde en introduceren hem op de markten van de Benelux, Duitsland en Groot-Brittannië. Op deze manier slagen wij er keer op keer in om de eindconsument tevreden te stellen.

Methode

‘Marketing’ blijft voor Alterego simpelweg het identificeren en op de markt brengen van een product. Naast de naambekendheid en het imago, geven verkoopcijfers een goede aanduiding van het succes van een product.

De methode die wij adopteren voor het volbrengen van onze missie is als volgt:

• Wij maken altijd gebruik van het meest recente marktonderzoek voor ons werk. Per productcategorie werken wij zelf regelmatig het onderzoek bij.
• Om een goede evaluatie te krijgen van de identiteit en de problematiek van de klant, houden wij briefings en debriefings indien mogelijk bij de klant zelf.
• Wij verfijnen het verzoek van de klant en definiëren de marktdoelen. We integreren de verwachtingen en verlangens van de doelgroep in onze research en passen het product aan bij de bijbehorende marktsegmenten. De positionering is een belangrijke stap waarbij we de perfecte balans opzoeken tussen de productidentiteit en de wens van de consument.
• Vervolgens bouwen wij een communicatie- en/of promotieplan op met daarin de creatie, media off-/on-line, sales promotion, PR, beurzen, consumentenonderzoek, en verdere projectgerichte communicatiemiddelen.
• Wij evalueren onze campagnes consequent op basis van kwantitatieve en kwalitatieve metingen.

Services

Alterego biedt onder meer de volgende diensten:

• merkstrategie
• consumentenmarketing
• trademarketing
• productontwikkeling
• concept en creatie
• sponsoring, partnerships en joint promotions
• drukwerk (o.a. brochures, halslabels, posters, flyers en POS-materiaal)
• mediaplanning (radio, TV en print)
• multimedia (corporate en actiewebsites, SMS-acties)
• PR (gespecialiseerde persrelaties, evenementen, incentives)

Maatschappelijk verantwoord Ondernemen

Alterego heeft Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen hoog in het vaandel staan. Wij volgen dan ook waar mogelijk de MVO-principes zoals die beschreven zijn in de ISO-26000.Het product van Alterego bestaat uit veel papierwerk. Daarom maken wij zo maximaal mogelijk gebruik van FSC-gecertificeerd papier. Het FSC-keurmerk geeft de zekerheid dat de grondstof voor het papier afkomstig is uit verantwoord beheerde bossen. En ontvangt u een e-mail van ons? Dan helpen wij u er altijd aan herinneren om geen onnodige print te maken. Op deze en vele andere manieren draagt Alterego bij aan een bewust materiaalverbruik en aan zo min mogelijk belasting van het milieu.

Meleya Foundation

Sinds 2005 is Alterego sterk betrokken bij het project “Meleya”, waarvan Alterego mede-initiatiefnemer is. Met dit project wil Alterego middels eerlijke handel en uitwisseling van kennis en ervaring tussen jongeren uit verschillende culturen, de Afrikaanse identiteit onder de aandacht brengen in Europa. Hierbij laat Alterego zich leiden door principes van gelijkwaardigheid, transparantie en betrokkenheid.

Op basis van een samenwerking tussen Nederlandse en Ethiopische studenten ontstond, onder begeleiding van Alterego, het koffiemerk: “Meleya, a unique embrace” dat de warme omhelzing tussen twee culturen symboliseert.  Centraal staan: Kwaliteit, wederzijds respect in business, culturele uitwisseling en de nieuwe generatie.

Vanuit dit project is de Meleya Foundation ontstaan. Van deze stichting is Alterego nog altijd een zeer prominent partner. De stichting zet projecten op die zich richten op ontwikkelingshulp door "Empowerment through exchange". De dubbele focus ligt op het stimuleren van Empowerment en op gender issues. Mensen in onderontwikkelde gebieden moeten op de lange termijn zelfstandig een kwalitatief goed leven kunnen leiden. Door uitwisseling van kennis en vaardigheiden willen we dit bereiken. Alterego draagt hiermee direct bij aan het stimuleren van ondernemerschap in Ethiopië. De Meleya Foundation ondersteunt in het nastreven van de millenniumdoelen van de Stichting Ethiopië voor Morgen (SEM).

Alleen al door de actieve participatie in de Meleya Foundation draagt Alterego direct bij aan maatschappelijke betrokkenheid en ontwikkeling, mensenrechten, goede arbeidsomstandigheden, het milieu en eerlijk zaken doen.